Resumo— Os mercados estão em constante evolução e transformação, o setor do agronegócio se apresenta como um importante setor, e destaca-se em sua participação na economia. Dada sua importância, identifica-se que a inovação apresenta grande influência na competitividade, sobretudo, principalmente as inovações de processo e produto. Com vistas a isso, o presente ensaio teórico procura tecer proposições no que se refere à inovação de marketing no agronegócio. Neste sentido a partir da literatura analisada identificou-se que a inovação de marketing influencia o desempenho e a competitividade das empresas, constatou-se também que a orientação do mercado e a orientação empresarial influenciam as taxas de inovação de marketing das empresas do agronegócio, verifica-se ainda que a inovação de marketing estabelece relações entre produtor e consumidor podendo envolver mudanças de pensamento e comportamento.