O presente trabalho mostra através da prospecção em torno da proteção marcaria do setor bancário brasileiro como os bancos em atuação no país estão preocupados em proteger o seu capital intangível. Por conta da similaridade de produtos e serviços há uma forte concorrência neste mercado e, a forma de conseguir atingir metas financeiras. Tentando manter distância da concorrência e se fazer presente na vida dos cidadãos. A propaganda e publicidade da sua marca se dá através do uso das redes sociais, internet, comerciais e patrocínio a atividades diversas das executadas pelas instituições financeiras. O foco é a maneira como essa proteção tem deixado os bancos em evidência e a evolução do layout das marcas ao longo do tempo. A amostra do trabalho utilizada é dos bancos públicos brasileiros.